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教你建设一个成功的地方网站

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等级:试用期
行业:
职能部门:
城市:太原市
金币:13

 

大虾教你建设一个成功的地方网站
个人认为地方网站可能是未来站长的一个出路。因为对地方站而言,首先是做流量的压力相对于做流量站来说要小一些;第二是地方站容易与实体结合产生出比较实在的盈利模式;第三是地方站一旦发展起来后对搜索引擎的依赖相对较小,因此各位老站长和新站长不妨考虑一下这个思路。本人做地方站www.anyuanxian.com已经1个多月了,目前百度快照天天更新,文章每天也会收录,现在小弟把这个月建站的一些经验,告知大家,希望对要做地方站的朋友有所帮助。

第一:准备条件
        做站时首先要分析下自己本地的网络环境。基于本地化网络环境而建站,这样,通过观察分析后,自己心中已经有了一个大概的建站思路。如果本地有适合建站的环境,那么,现在就可以动手操作了。要分析的条件有:
  1)本地上网人群有多少?
  2)本地有哪些人在做网站?
  3)本地的baidu帖吧是否有人气?
  如果你想建立一个地方分类信息的网站,那么掌握一些本地商家的信息,笼络本地商家作为网站的运营渠道,这样,对之后网站推广会有帮助。
  地方门户网站的优势在于做内容,内容要追求本土化、地方特色化。这样的网站才能在本地中有长足的发展。因此,如果你要做地方门户网站,就要具备一定的文字编辑能力。其次,对新闻要敏感。每次有重大新闻事件,各大门户当然是最热的搜索网站。做本地门户,如果想借助新闻来吸引人气,最好是本地新闻。

第二:栏目策划
         做地方站一定要有自己的地方特色,既然是做地方论坛,就不跟其他的那些技术、专业和娱乐论坛一样了,有些栏目没有必要做能省就省掉吧。而且论坛的栏目刚开始不要太多,有些本地的社会新闻、图片、交友、宠物、电脑和二手差不多就行了,二手前期也不提倡做,因为刚开始上你站的人本来就少,要这个栏目也没用,人少别人发个卖东西的,几天都没人看,慢慢的对你的站就失去信心了!

第三:推广方式
  搜索引擎推广
  地方网站初期搜索引擎推广非常重要,新建的地方网站要尽快尽可能多的被搜索引擎收录,被收录页面越多为网站带来的流量越大。目前专业的地方网站相对较少,随着网站内容的不断更新,稍微做下搜索引擎优化,一些地方性的热门关键字就会在搜索引擎中有不错排名。
  链接交换
  网站初期尽量多做一些交换链接,尤其是和当地GVM媒体网站的交换链接有利提高用户网站品牌的信赖感,甚至可以把地方网站的交换链接做成一个地方网址导航效果。交换链接和其它推广方法最大的区别是省时省精力,并且有持续性的效果。地方网站交换链接涉及的网站一般都比较小,交换链接更需要及时的更新。在站长没有精力做其它方面推广的情况,一定要维护好地方网站的交换链接。当然如果你是新站别人不愿意和你做连接得情况下怎么办?很简单,花钱购买连接,你去admin5买卖连接区发个帖子,会有很多人加你出售他们的链接广告位,如果还不行,那就主动出击,找本地有影响力的网站直接购买广告位和链接位。
  网吧推广
  网吧推广这个办法很多站长都在用,是一个很常用的推广手段之一。网吧为本地用户集中上网的主要场所。所以对于网吧市场的推广相对重要,网吧这个市场竞争也非常激烈,价格一般是每台电脑一个月一元钱,当然如果能免费弄到网吧资源更好。
  传统媒体推广
  包括电视及公告设施广告牌。此推广成本较高,网站前期可以不予考虑。我们本地有个站长做征婚网站的,他做的是垃圾箱上面的广告,把本地城市主干道上面的垃圾箱上全部做上他得网站广告,成本低廉,而且宣传效果并不比站台广告效果差。
  传单广告
  笔者经常看到有人在闹市区发传单广告,但是很多人接到广告传单后看都不看直接扔掉了,所以我们做传单广告要有新意,做对每个用户都有用得信息在上面,这样别人接到传到后不在顺手扔掉并长期保存下来,我们发得传单才达到宣传得效果。怎么能达到这样的效果呢?比如传单正面印上广告,在背面印上健康小提示,公交线路图,一年的日历表等什么的,当然传单纸张一定要好一点,耐保存。
  免费派送
  这也是常用推广方法之一,由于对于成本的考虑,物品可以是鼠标垫,鼠标脚贴,手提袋,购物袋等,当然要在上面印上我们的网址。这个最好和电脑城卖电脑的联系合作,这样每个买电脑的人都能免获得精美鼠标垫一个,商家即获得人情,我们也宣传了自己,买电脑的也得到实惠,可谓是多赢。
  熟人推广
  站长在网站建设期一定要多向朋友介绍,尽量让熟人圈子上自己的网站,尽量在自己能够影响到的人群中推广自己的地方网站。一个人知道,很快周围就会有更多的人知道,朋友、同事、同学等熟人圈子是站长一个非常好的、免费的推广渠道。同时,通过熟人圈子体验更容易收集到网站的改进意见。有个朋友也是新手站长没有写软文也没有做外链,当然搜索还没有搜索,建站当天突破100ip,看了来路统计我们都笑了,100%的访客都是直接输入网址的, 所以说熟人推广在网站初期推广还是有一定效果的。
  与当地的店铺合作
  为他们免费开辟专栏和客户做互动和网上营销,网站就怕没人用,只要有人用就有生命力。你的网站很快就传开的。例如跟花店合作提供网上订花一条龙服务,而且优惠,特色,不是其他花店有的。
  与平面媒体合作互换广告
  可以考虑和平面媒体合作,平面媒体所做的广告也可以做到网站的广告位置上。这样做的好处有两个,一个平面媒体在销售的时候肯定也会推荐你的站,二是为你以后拉广告打开了前路。
  炒作推广
  可以通过网络也可以通过传统手段,进行相应的炒作,吸引媒体进行报道。提升网站知名度和人气。只要方法恰当,可以在短时间内取得成绩。当然炒作话题一定要把握好,不能与国家政治,领导人这些话题相关,炒作需要一定得技巧和机会,这个看各位站长如何把握了。
 
 
 
 
 
 
地方性新闻网站内容建设浅谈
http://www.cjr.com.cn 中国新闻传播学评论(CJR)
  不管是有传统媒体依靠的新闻网站,还是由宣传部主办主管的新闻门户网站,或者是当地多家媒体共同打造的地方新闻网络旗舰,经过几年的发展,已经由最初的懵懂探索期,进入了起步发展期,不论是经济效益还是社会效益都有明显的提高。笔者一直在地方性新闻网站工作,从事内容建设工作三年多,在探索中渐渐清晰了地方新闻网站内容建设发展的方向,在此谈谈自己个人的一点看法。
  一、地方性新闻网站内容建设的瓶颈和尴尬处境
  地方性新闻网站的内容一般来说都是从传统媒体或其他网站上转载而来,原创新闻非常少。没有原创新闻,网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好的体现,但是目前地方新闻网站的原创能力还太弱。
  首先,地方性新闻网站的规模一般都不是很大,从事新闻采编工作的人员更是少而又少。第二,一些新闻网站的领导对内容建设重视不够,认为网上有的是新闻和信息,赚钱要紧,或由于对技术的不了解,对技术的倚重和重视更多些。第三,由于新闻网站是新生的媒体,经济积累和自身造血功能还比较弱,选择到网站来工作的新闻从业人员比较少,大部分是经验不足的大学毕业生或经验相对比较少的其他行业的从业人员,使得新闻网站新闻从业人员的业务素质相对于传统媒体来说稍微薄弱一些。第四,作为依傍传统媒体的新闻网站,从发行和保护纸质媒体的角度来说,以及从节约新闻资源和采编力量的角度来说,会限制新闻网站的原创。第五,目前社会对新闻网站的认可度还有待提高,由于对网站有历史偏见,大家对网络新闻的真实度还是怀疑的,这样的环境下,网络原创新闻还不能让广大受众信服,自然也影响了它的发展。
  由于上述各种原因,地方新闻网站原创新闻受到了很大的限制,新闻网站不做新闻,一味的转载和提供各种服务,很难承担起国家建立地方性新闻网站的初衷。
  原创性不强是地方性新闻网站内容建设的瓶颈,而网站本身的一些因素,则使地方性新闻网站陷入一种尴尬的处境。
  第一,网页设计僵化、雷同。由于网页设计还跟不上网站发展的步伐,不少地方性新闻网站的页面还走不出“千网一面”的怪圈,网站之间是“天下网页大家抄”,很少能设计出具有地方特色的网页,当然这也跟决策层对于网站的定位不明晰有关系。这使得目前不少网站的内容页面猛一看过去类似于其他网站,缺少特点。
  第二,内容缺少新意。原创力量的薄弱,网站的内容大部分来自当地媒体或其他网站的转载,特别是对为数不多的中央重点新闻网站的转载,使得大部分网站的内容趋于雷同。
  第三,互动性不够。网络媒体相对于传统媒体来说,互动性强是它的一个强大的优势,但是,目前地方性新闻网站内容互动性比较弱,引导不够或指示不明,或不重视,或由于网站影响力弱,内容被关注程度不够等,都导致了网站没有很好的发挥互动性这一优势。
  第四,内部分工不明晰。有些网站内部分工不明晰,或不太科学,将内容分为新闻和频道。新闻由新闻部做,频道等资讯让商务部负责,甚至承包给商家甚至个人。由于从事商务的人员对内容建设不熟,或商家和个人本身就不是从事这方面工作的,加上对利益最大化的追求,往往导致了内容的更新不及时,或内容文不对题,甚至违反国家相关法律法规的后果。不仅不利于网站形成自己的风格,甚至会因为对内容把握的不谨慎而导致新闻事故或政治事故。
  地方性新闻网站在内容建设当中的种种束缚阻碍了它的快速发展,内容建设部门在网站内部成为了花钱不挣钱的部门,更由于没有经济收益,人手少,从业人员素质不够高,政治任务偏多等因素,更导致了目前很多地方性新闻网站很难做强内容,做出新闻品牌,处于灰不溜秋的尴尬处境。
  二、加强本地资讯,建立当地人的生活导航站,建成网络世界惟一的不可替代的网站
  原创难做,但不是做不到,只要注意选取角度,突出重点,就可以实现“四两拨千斤”的目的。
  1、做好突发性新闻的顺手拿来,以及最快的跟踪报道。突发性事件,对于任何一个媒体来说,都是可遇而不可求的。如果遇上,网络媒体即时发稿的优势,可以抢到头啖汤喝,“9.11事件”就是很好的例子。如果没能做到首发,也可以做好跟踪报道。就算是与传统媒体同时采访,也能够最快的报道事件的发展,并发挥海量信息的特点,最大限度的进行报道,发挥网络多媒体的功能,实现图文、音视频、Flash等功能的同时报道。
  2、权威信息发布不可缺失。由于地方性新闻网站的特殊背景,故要树立其作为重点新闻网站或地方新闻门户网站的地位,或凸现它作为当地党委政府的喉舌网站的作用和信息发布可靠性,对当地党委政府的权威信息、公告的发布则是不可缺失的一块,这一块做好了,对树立网站的权威性有着事半功倍的效果。
  3、全力以赴做好当地资讯。当地的资讯是地方性新闻网站存在于网络世界的重要理由和条件之一。某网站改版以后,新闻中心加入了大量的当地资讯,新闻中心的日点击量一下翻了三倍。地方性新闻网站对当地资讯的获取具有巨大的地缘优势,同时,在构成地方性新闻网站的网民中,外地网民毕竟是有限,除了与当地有关系或对当地感兴趣的网民以外,其他网民估计很难去点击当地网站。而本地网民则对本地资讯有着长久的高度的兴趣。从每天的新闻排行来看就可知道,本地新闻几乎总是高居榜首,点击率在所有新闻点击总量中的比例是最大的。所以,推而言之,不仅是新闻资讯,生活资讯更是当地网民的关注焦点。将当地生活资讯做好做足,把新闻网站做成当地老百姓生活的导航站。开门七件事都能在网上找到需要的信息,使当地网民把上网站查寻生活信息,成为生活的习惯。那么对于吸纳本地网民的有效点击量,提高网站的总点击量和全球排名是非常有力的。同时还能产生经济效益,由于网站吸纳的都是本地有效的受众群,是有需求的受众,那么对于网站的商务活动是非常有益的,甚至商家和厂家都会自动找上门来。搜索网站的竞价广告获得成功就是有力的实证。
  4、当地资料的有效汇集。与当地资讯不同,当地资料的汇集更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等资料的收集归纳。如果说生活资讯侧重于吸纳本地网民的有效点击率的话,当地资料的有效汇集不仅是作为一个地方新闻网站自身标志性内容建设的必须外,也是吸纳外地网民的有效和必须的方法。在解决了版权问题的基础上,地方性新闻网站可以在网上建立当地资料的“大图书馆”,或可做各种新颖的小型分类图书馆等。
  当然我们所说的原创还可以通过对信息的再编辑,以信息增值来实现。新浪、搜狐等商业网站一直都没有新闻的发布权,但他们通过对新闻的再次编辑,同样实现了新闻的“原创”,取得了内容建设的成功。
 
 
 
 
 
 
陶俊培:谈现阶段地方新闻网站的发展与建设
 
新华网河北频道 ( 2010-07-14 10:21:59 )        稿件来源:
 
四川省网管办副主任 陶俊培
四川新闻网代理总编辑
    无地域限制、无容量限制、无时间限制的特性决定了网络媒体必将成为最有效、最具发展潜力的新兴媒体和外宣窗口。近年来,通过大力加强新闻网站建设,新闻网站整体实力有了较大提升,中央和地方新闻网站迅速崛起,在引导网上舆论、推动中国特色网络文化建设和发展方面发挥了重要作用。各省市区地方新闻网站不论是经济效益还是社会效益近年来都有明显的提高,点击率和访问量方面有较大突破。但是,由于新闻网站的特殊背景,在新闻发布、融资等方面存在诸多的限制,目前地方新闻网站还存在着规模小、投入少、体制陈旧、管理落后、可信度不高、公信力、影响力弱小等的现象。
    按照一般的哲学原理,任何事物的变化,内因是第一位的,外因是第二位的。深入剖析我国新闻网站发展的历程,造成新闻网站当前的窘境,诚然有其内部管理等方面的原因,但要突破这种境地,实现新闻网站发展史上质的飞跃,解决这一问题的"钥匙"却在新闻网站外部,关键的原因就在于其管理体制和运行机制上。正是由于体制机制上的原因给新闻网站的发展造成很多困难和障碍:
    一是定位不清。 纵观全国,各地方新闻网站大多是在原有的新闻体制下建立起来的,具有行政级别是其显著特点。如四川新闻网等大多数省级地方新闻网站,均由各地省委宣传部或传媒集团主管,通过行政手段筹资成立,主要发挥党委政府的宣传作用。这在建站初期,对于在较短时间内完成资源整合和网站架构工作、运用地方传媒等优势方面具备有利条件;但面对当前互联网技术飞速发展、市场经济大环境,商业网站发展迅猛的新形势时,这种以宣传为主要任务的定位越来越不符合形势要求。
    二是投入不足。地方新闻网站,特别是经济欠发达省份的新闻网站严重面临资金紧缺的困扰,严重制约着生存和发展。以四川新闻网为例,成立之初由于相关配套政策尚不完善,被确定为"自收自支"事业单位,网站创建十一年来,四川省财政对四川新闻网的补贴远远不足以支撑其发展需求。网络媒体作为高科技发展的产物,高投入是一个基本条件:从事网络行业的从业人员,须经过特定的专业训练,因此从业人员的工薪待遇应处于社会一般收入水平的上层方为合理,低于社会平均收入水平的待遇,难以留住一个熟练掌握先进网络技术和管理的专业人员;再从网络技术的发展来看,软件的开发和应用必须有大量的资金投入,方能跟上迅速发展的电子技术更新换代的步伐。新闻网站经过十年的发展,在新一轮竞争中,地方新闻网站能不能继续保持强劲发展的势头,积极研发新技术、开辟新的业务领域和经营领域至关重要。四川新闻网目前尽管有一定的财政补贴,但仅用于固定资产投入,其发展建设资金仍存在较大资金缺口,不改革现有体制机制,突破现有规模,实现大的发展困难重重。
    三是"两个效益"的困惑。 新闻网站一方面担当着确保党和国家宣传任务完成的社会职责,强调社会效益;另一方面,又承担着事业发展壮大的重任,要产生经济效益。如何正确处理好这两个关系,实现做强的目标,是摆在我们所有新闻网站面前的问题。新闻宣传的社会效益转变成经济效益需要一个较长的过程,四川新闻网作为地方主流新闻媒体,担负着中心工作、重大活动的网络新闻宣传工作,必须坚定不移地把社会效益放在首位;但从产业做大做强的角度,又面临激烈而残酷的市场竞争,因"事业身份"的种种限制,新闻网站犹如捆住手脚的运动员难以与其他商业网站在同一起跑线上公平竞争。
    面对种种困境,人们不禁要质疑:新闻网站大多有着官方背景或传统媒体的支持,有着政策、人力、信息等资源优势,尤其是有着商业网站无法比拟的信誉优势,为什么会出现当前的窘境?在商业网站的重重包围之下,新闻网站怎样才能突破重围、另辟蹊径,从而寻找柳暗花明的新的发展契机?当前,我国互联网正处在新的发展转型期,新技术、新运用、新业务层出不穷。同时,国内商业网站凭借灵活的市场机制、融资机制和用人机制,规模和影响越来越大。可以说,地方新闻网站的发展面临难得的机遇,也面临严峻挑战。我们只有抓住时机,建立健全与互联网发展规律相适应的体制机制,走改革发展创新之路,才能真正担负起引领中国特色网络文化建设和发展的重要使命。
    一、以坚持正确导向为主线,不断创新内容、创新形式、创新手段、创新方法,强化阵地建设,建设积极健康向上的网络文化
    和党报、党刊一样,地方新闻网站作为各省市区在互联网上舆论宣传的"喉舌",在坚持正确的舆论导向上,承担着责无旁贷的职责和任务,也是我们的立网之本。在新闻宣传报道中,我们要始终坚持做到"政治家办网、社会效益为首、依法办网",积极占领手机报、网络电视、数字出版等舆论新阵地,充分利用滚动发布、在线访谈、网络评论、即时通讯、手机短信等手段方式,充分发挥网络媒体所特有的快捷、开放、互动、海量存储等信息传播优势,大力宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、倡导科学精神,持之以恒地加强自身建设,维护好网上和谐有序的舆论环境,真正建设成为传播先进文化的重要阵地与共建共享的精神家园。
    二、充分认识改革创新的重要性和紧迫性,加快转企改制步伐,做大做强地方新闻网站
    多年的互联网建设实践一再证明,地方新闻网站是网络文化建设和发展的中坚力量。目前,在我国以中央重点新闻网站为主导、以地方重点新闻网站为骨干、知名商业网站积极参与的网络文化阵地新格局基本形成。但是,随着信息技术的快速发展和互联网市场竞争的加剧,地方新闻网站现有的管理体制和运行机制已日益不适应新形势新任务的发展需要,成为严重制约地方新网网站发展的瓶颈。地方新闻网站唯有在确保肩负宣传和舆论引导使命的前提下,进一步摆脱传统体制束缚,融入市场运营,全面构建符合现代传播体系要求的新资源体系,谋求影响力和经济效益两条生命线的突围,以发展为核心,以改革为动力,以体制机制创新为重点,建立现代企业制度,实行股份制改造,运用上市融资等经济手段,增强重点新闻网站综合实力,探索既符合社会主义先进文化要求又符合互联网传播特点,既保证导向正确又富有活力的发展道路,才能真正做大做强自身。
    三、进一步加大对地方新闻网站的政策、资金、技术、人才等支持力度,实现新闻网站的可持续发展
    一是加大资金投入和政策扶持力度。从网络媒体发展规律和现状来看,新闻网站仅靠"新闻业务"在今后相当长的时期内尚不可能实现"自收自支"。因此,财政必须将以新闻宣传为首要任务的、以社会效益为首要因素的地方新闻网站纳入省级财政拨款的范畴,满足其日常运行经费、基础设施更新维护及基本的市场拓展资金的需求;另一方面,赋予相关资源和政策支持:依托地方新闻网站的技术平台加强网络文化建设,构筑本区域各类文化信息资源共享中心和文化资源数据库,集中优势力量,打造区域综合性的网上资讯平台、网络外宣平台、网络技术平台和网络人才摇篮。协调电信基础运营企业在租用带宽等方面给予优惠,鼓励并扶持地方新闻网站进入互联网和移动互联网服务市场;对新闻短信、手机报、手机电视等新媒体技术,实行专项审批,重点扶持地方新闻网站经营;对地方新闻网站创办的(网络文化发展建设)经营性实体,给予5-10年的免税优惠。
    二是加快技术进步,增强自主创新能力。在依托地方新闻网站搭建起省级统一的综合性的网上网络技术平台的基础上,加大投入,集中财力、人力,用好高校互联网技术人才,在引进借鉴的基础上,开发拥有自主知识产权的技术平台,并不断更新、升级,真正使地方新闻网站有自主的技术创新,更好地服务政务公开、服务资讯传播、服务对外宣传、服务大众需求。
    三是加强队伍建设,建立重点新闻网站和网络文化产业从业人员经常培训的长效机制。互联网是一个技术更新十分迅速的行业,要求从业人员有不断学习的意识和不断创新的能力,以适应网络传播的进步,满足网民日益增长的需求。网络文化主管部门可以发挥地方新闻网站的人才优势,建议能授权以地方新闻网站牵头建立本区域内新闻网站、政务网站以及其他网站从业人员职业培训的长效机制。
    在网络文化日益繁荣发展的今天,如何加强导向和内容的科学管理,建设积极健康向上的网络文化;如何有效应对各种激励的竞争和挑战,积极推进体制机制创新,做大做强网站,我们要着重正确认识和处理网站发展和建设中的若干关系,在新的历史条件下,开创地方新闻网站发展、建设的新局面。
    第一,要正确认识"两种属性"、"两个效益"的关系,始终把社会效益放在首位,努力做到社会效益与经济效益有机统一,着力打造网民信赖的权威传媒
    在社会主义市场经济条件下,网络文化产品既有教育人民、引导社会的意识形态属性,也有通过市场交换获取经济利益的经济属性。在"两种属性"中,意识形态属性是文化产品的特殊性,商品、产业、经济属性是文化产品的普遍性。不能因为文化产品具有商品的一般属性,就忽视其意识形态的特殊属性;也不能因为文化产品具有意识形态的特殊属性,就排斥其商品的一般属性,而是要把两者统一起来。正确把握"两种属性"的关系,要求我们必须正确认识和处理"两个效益"即社会效益与经济效益的关系。在发展经营性网络文化产业时,就是要在把社会效益放在首位的前提下,努力实现社会效益与经济效益的有机统一,当经济效益同社会效益发生冲突时,经济效益要服从社会效益。具体来说,就是要始终坚持做到"三个不动摇"。
    一是要坚持"党管媒体"的方针不动摇。作为地方党委政府在互联网上舆论宣传的"喉舌",新闻网站和我们的党报、党刊一样,就是我们的"党网",坚持党对新闻工作的领导是首要的根本要求。要进一步增强政治意识、责任意识、大局意识,牢牢把握新闻宣传工作的正确导向,旗帜鲜明地宣传社会主义核心价值体系,宣传党的路线、方针、政策,积极主动地引导网上热点,用强大的正面声音占领网上阵地,形成昂扬向上、团结向上的网上舆论主流。要深入探索网络新闻传播规律,更好地把体现党的意志与反映人民心声统一起来,不断增强网上宣传的吸引力和影响力,为和谐社会建设营造良好的网上舆论环境。
    二是要坚持社会效益为首位的原则不动摇。大多新闻网站都有经营任务,但网络文化的意识形态属性决定了我们决不能单纯追求经济效益而忽视社会效益。主流媒体应该是负责任的媒体。这份责任是对社会、对国家、对民族、对民众、对网民、对现在与未来的责任。这份责任需要我们把国家、社会、民族、大众和网民的利益放在首要位置。正是由于网络传播的快捷性、广泛性、互动性等特性,使得网络媒体在履行社会责任方面比传统媒体有更高的要求。新闻网站要把培育和谐理念、倡导和谐精神作为一项重要任务,贯穿到新闻传播、网络互动、网站管理等各项工作当中,以网络和谐促进社会和谐,为社会主义和谐社会建设营造良好的网络环境。
    三是要坚持文明办网不动摇。净化网络空间,大兴网络文明之风,是党和政府赋予新闻网站责无旁贷的责任和使命。新闻网要自觉带头推动大兴网络文明之风,坚持依法办网、文明办网,加强行业自律,自觉加强文明上网的示范和引导工作,大力宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、倡导科学精神,把新闻网真正建设成为传播先进文化的重要阵地与共建共享的精神家园。
    第二,要正确认识弘扬主旋律与满足网民多样化需求的关系,把握正确舆论导向,坚持"三贴近",着力打造影响力大的网络主流传媒
    弘扬主旋律、建设社会主义核心价值,是坚持社会主义先进文化前进方向的内在要求。提倡满足网民多样化需求,是社会主义初级阶段的基本国情对网络文化建设提出的客观要求,是由网民日益增长的多样化、多层次、多方面的精神文化需求决定的。这两个方面在网络文化建设中相辅相成、不可或缺,都统一于贴近实际、贴近生活、贴近群众的具体实践中。互联网是重要的信息传播平台,也是重要的思想文化阵地。网络舆论较之传统媒体舆论具有上传速度快、时效性强、群众参与度高的特点,使网上舆论在"引导社会热点,疏导公众情绪、化解社会矛盾"等方面发挥特殊作用,但如果管理和引导不力,极易成为社会矛盾的催化剂和放大器,对宣传思想工作和意识形态工作形成重大挑战。
    作为地方党委政府在互联网上舆论宣传的"喉舌", 新闻网站首先被赋予的是"党网"的责任和义务,坚持正确的舆论导向,正确引导社会舆论,新闻网站承担着责无旁贷的职责和任务,是新闻网站的立网之本。在围绕地方党委政府工作中心,服务当地经济社会发展大局,做好网上舆论引导工作中,新闻网站要紧紧坚持"三贴近",努力做到网络新闻宣传导向正确、基调平稳、主线鲜明、主旋律响亮,要坚持思想性、艺术性、观赏性的有机统一,增强吸引力、感染力,不能脱离现实生活,不能空洞说教;同时,要将弘扬主旋律与满足网民多样化的需求有机结合,充分发挥网络媒体特性,不断创新创造,积极运用多样化的报道手段,提供多样化的网络文化产品和服务,不断适应和满足网民多样化的需求。目前,新闻网站适应网民多样化、多层次需求,着力打造了一批深受广大网民喜爱的网络文化产品和品牌栏目,与弘扬主旋律,引导社会舆论有机融合,起到了很好的效果,使新闻网站的吸引力、影响力不断增强,网上舆论引导能力和引导水平不断提高。
    第三,正确认识文化发展与技术进步的关系,发展网络文化技术,着力打造有保障、有实力的先进传媒
    互联网产业是技术产业,互联网经济是技术经济。技术先进、功能完善的互联网络是网络媒体加快发展的重要基础。我们深知网络媒体"技术力决定传播力,传播力决定影响力"的传播特性,只有坚持用先进技术传播先进文化,进一步加强技术手段创新,才能使新闻网站始终站在互联网科技发展的最前沿。在信息技术高度发展的当今时代,(包括网络媒体)谁的传播手段先进、传播能力强大,谁的传播力、影响力就能更有效地影响受众。数字技术、网络技术的迅猛发展和广泛应用,极大地增强了地方新闻网站的文化创造力和传播力,催生了一系列新兴文化业态和新的表现形式。这些新兴文化业态和新的表现形式,是文化产业中最具活力和潜力的部分,反映了文化产业未来发展的方向。
    可以说,科技进步与体制机制创新一样,是加快文化发展的强大动力。我们要充分认识科技进步对地方新闻网站发展的重要作用,敏锐把握世界网络文化发展的新趋势,紧紧抓住信息化深入发展的历史机遇,加快网络文化发展与技术进步的融合,努力掌握网络文化发展和传播的主动权。重点抓好以下四个方面:
    一是紧跟互联网技术发展的步伐,努力追赶、积极运用互联网新技术新手段,全面提升网站技术水平。
    二是认真分析网民需求,研发、应用适应网民需求和偏好的互联网新技术,加强技术与内容有机融合,把新闻网站打造成一个高端的、权威的内容供应商。
    三是积极利用高新技术改造传统的网络文化业态,大力发展文化创意、手机电视、网络电视、数字出版、动漫游戏等战略性新兴文化产业,催生新的网络文化业态,拓展网络文化发展的新领域。
    四是把运用高新技术作为推动地方新闻网站建设、提高地方新闻网站创新能力和传播能力的新引擎,充分运用高新技术特别是数字技术、网络技术发展的最新成果,加快构建覆盖广泛、技术先进的网络文化传播体系和创新体系,切实增强地方新闻网站的文化传播力和文化感染力。
    第四,要正确认识事业发展与产业发展的关系,坚持产业兴网,发展网络文化产业,打造多元化发展的新兴传媒
    新闻网站作为媒体,是文化产业的重要组成部分。文化产业是一种创意产业。互联网作为文化产业发展新的载体,由于其体制束缚较少,市场化程度较高,发展空间大,正在成为我国文化产业发展新的强劲增长点。新闻网站多数脱胎于传统媒体或宣传部门主办,或多或少的有一些资助和补贴,赢利意识、赢利能力、赢利方式偏弱偏少,面临经营困局。当前,大多新闻网站正在由依赖型向主导型转变,由单一经营向多元经营转变,由内容为主向内容、经营两条腿走路转变。适应这一趋势的发展,新闻网站要树立产业化理念,走导向正确的市场运作之路。结合四川新闻网的发展,市场化多元化发展方向主要有以下几种:
    一是紧跟新技术,积极拓展网络增值业务。网络增值、无线增值,包括手机报业务。
    二是把握新趋势,积极发展新媒体业务。大力发展电子商务、流媒体与网络电视以及手机动漫、网络游戏、数字报、网络杂志等。
    三是移植或是模仿传统媒体经验的网络广告、内容营销、组织活动以及网络建站服务和营销技术等。
    当然,互联网最大的特点是新东西、新机遇层出不穷,商业网站和其他新型网站恰恰是善抓机遇、善抢良机,在经营方式和赢利模式上给我们提供了很好的借鉴,也值得我们认真反思。
    第五,要正确认识和处理改革创新与加快发展的关系,坚持以改革创新为强大动力,创新机制体制,打造充满活力的新锐传媒
    改革,是我们这个时代前进的旗帜,也是各项事业发展的巨大动力;创新,是网络媒体可持续发展的动力和源泉;管理,是企业发展永怛的主题。当前,新闻网站的各项事业进入快速发展的"黄金机遇期",互联网产业飞速发展和网络文化产业快速发展的现实需要对网站经营管理提出来了新的更高的要求。积极推进地方新闻网站改革创新,推进转企改制,大力发展网络文化事业和网络文化产业,是深入贯彻落实科学发展观、加快地方新闻网站发展、增强自身活力、满足广大网民日益增长的精神文化需求的迫切需要,是顺应现代信息科技迅猛发展和广泛应用新趋势、抢占网络文化发展制高点的迫切需要。新闻网站要从党和国家网络文化发展的全局和战略高度,不断增强改革创新的自觉性和坚定性,深化地方新闻网站体制机制改革,进一步推进观念创新、体制创新、机制创新、内容创新、形式创新、传播手段创新、业态创新、科技创新,探索建立既符合社会主义先进文化要求、又符合互联网传播特点,既保证正确导向、又富有动力活力的体制机制,进一步增强地方新闻网站发展的生机和活力,突围当前新闻网站"低质、低能、低附加值"的尴尬局面,把新闻网站着力打造成"高质、高能、高附加值"、充满活力的新锐传媒。重点要抓好以下三个方面:
    一是进一步完善管理机制,向管理要效率。管理水平的高低决定着网站的工作效率和运转效能。要建立健全高效有序的决策机制、评估机制、激励约束机制、岗位责任机制,大力增强网站的管理效能和运转效率。
    二是进一步健全经营机制,向经营要效益。经营能力的强弱决定网站效益的高低。大多新闻网站作为自收自支的事业单位,经营效益的好坏,决定着网站的生存和发展。要大力实行经营目标责任制,加快推进转企改制,解决好投资主体、责任主体、利益主体三者之间的关系,要进一步确立企业法人治理结构和现代企业管理体制,改进经营方式,充分发挥市场主体作用。
    三是进一步创新用人机制,向人才要活力。人才是构成新闻网站核心竞争力的最关键因素。新闻网站加快发展,必须依靠一大批高素质的策划人才、创意人才、管理人才、采编人才和经营人才。要把人才队伍建设放在十分重要的位置,进一步深化内部人事、分配制度改革,在完善用人机制、分配机制、竞争机制和激励机制上下功夫,逐步完善优秀人才脱颖而出的体制机制,做好发现人才、引进人才、留住人才、使用人才的工作,既要事业留人、感情留人,也要待遇留人,努力培养一批网络文化领域和互联网领域的领军人物和专业人才、掌握现代传媒技术艺术的专门人才、懂经营善管理的复合型人才,着力提高网站文化创意产业的策划能力和水平,为网络文化产业的跨越发展提供人才支撑。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
网站建设的论坛营销
论坛营销特点
   1、利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性,几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。
   2、专业的论坛帖子策划、撰写、发布、监测、汇报流程,在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。
   3、论坛活动具有强大的聚众能力,利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动,调动网友与品牌之间的互动。
   4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动,将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容,并展开持续的传播效应,引发新闻事件,导致传播的连锁反应。
   5、运用搜索引擎优化技术优化软文,使发布的软文在主流搜索引擎上定位到发布的帖子,使传播效率扩大上千倍。
   论坛营销策略
   论坛推广效果分析报告随着网络化席卷全球,从市场本身到商家以及消费者都在日益接受网络带来的变化,网络论坛推广也因此应运而生,并且因其独有的特点正在成为现代营销市场的主流,无论营销环境还是营销方法都是一个转换过程。
   企业开展论坛推广应该遵循网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、网络营销的顾客服务等等策略。
   论坛推广在中国企业中的应用正逐步走向深入,但是相比国际优秀企业,国内的网络营销应用才刚刚起步。随着网络经济对于传统经济的不断渗透,国内企业如果不能有效地利用低成本高效率的网络营销的手段,将面临着极大的竞争劣势。
   1、企业可以选择比较有优势的公司建立自己的网站,建立后应有专人进行维护,并注意宣传,这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用,而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率,一定程度上对于企业者来说比广告效果要好。
   2、使用产品策略。企业要使用论坛推广方法必须明确自己的产品或者服务项目,明确哪些是网络消费者选择的产品,定为目标群体,因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用,因此企业如果产品选择得当可以通过论坛推广获得更大的利润。
   3、论坛推广中不可忽视的是价格策略,价格策略也是最为复杂的问题之一。论坛推广价格策略是成本与价格的直接对话,由于信息的开放性,消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格,如何引导消费者作出购买决策是关键。企业者如果想在价格上论坛推广成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。
   4、除此之外,由于竞争者的冲击,论坛推广的价格策略应该适时调整,企业营销的目的不同,可根据时间不同制定价格。例如,在自身品牌推广阶段可以以低价来吸引消费者,在计算成本基础上,减少利润而占有市场。品牌积累到一定阶段后,制定自动价格调整系统,降低成本,根据变动成本市场供需状况以及竞争对手的报价来适时调整。
   5、论坛推广还有自身的促销策略,以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接接触式的促销,取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者,可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟,以此拓宽产品的消费层面。论坛促销还可以避免现实中促销的千篇一律,可以根据本企业的文化,以及帮助宣传的网站的企业文化相结合来达到最佳的促销效果。
   6、渠道策略也是不可忽视的,论坛推广的渠道应该是本着让消费者方便的原则设制。为了在网络中吸引消费者关注本公司的产品,可以根据本公司的产品联合其他企业的相关产品为自己企业的产品外延,相关产品的同时出现会更加吸引消费者的关注。为了促进消费者购买,应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态,为了方便购买还要提供多种支付模式,让消费者有更加多种地选择,在公司网站建设时候应该设立网络店铺,加大销售的可能。
   7、论坛推广与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式,传统营销模式人与人之间的交流十分重要,营销手法比较单一,论坛推广则可以根据自身公司产品的特性,根据特定的目标客户群,特有的企业文化来加强互动,节约开支,形式新颖多样,避免了原有营销模式的老套单一化。
   综上所述,论坛推广的产生为传统营销模式注入了一股新鲜血液,特别是对于企业营销者开辟了一种新的营销思路。一种如何在创业初始阶段占领市场、推广品牌、营销产品、获得利润的模式。网络营销的兴起使得更多的企业能够在节省开支的情况下不被打倒,以一种新颖的方式将自身营销出去,避开了资金不足,品牌弱势的弊端,使公司不断壮大营销成功。
   权威数据统计:
   中国至2009年约拥有130万个BBS论坛,数量为全球第一。以“百度贴吧”为例,网民可以随时为某一话题设立专门的论坛,任何对此事件感兴趣的网民都可以到论坛发表言论和图片,平均每天发布新帖200多万条。几乎每条受网民关注的话题后面都有跟帖,热门新闻的跟帖达到几十万条。网民们通过BBS与网友对最近的热门事件进行交流,通过BBS了解所关注的产品(企业)在其他网友中的口碑,BBS的话题包括时事、经济、娱乐、休闲等等几乎涉及到生活中的每一个细节。BBS正成为一个全新的、重要的信息传播媒体之一!
   BBS发展相关数据:
   数据显示:2005年中国网络社区用户3000万,2007年社区用户提高到5500万,预计2010年将提高到1.4亿。
   数据显示:网民停留在三大门户上的有效浏览时间只占总上网时间的19%。
   CNNIC证明:43.2%中国网民经常使用论坛/BBS/讨论组,论坛社区应用首次超过即时通讯,成为仅次于收发Email的互联网基本应用。
   传播用途:
   1、口碑效应、提升品牌知名度
   因为在论坛可能可以找到用户的最基本需要,如旅游兴趣、路线提问相关的信息;门槛低,任何人都可以免费注册参与,很轻松就可以发一个帖子,甚至一个表情就是一个帖子。
   宽带的普及,可以让人时时在线;很多用户参与BBS出于娱乐、休闲的原因;结交朋友,与别人分享,论坛的人都是活生生的人。宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播。
   2、心理感染、引导消费者体验企业的产品
   论坛很生动,论坛过于生动,一句“旅游了吗”都可以得到很多的回帖;很多用户对某一BBS社区会产生深厚的感情;也有很多用户除了论坛就无处可去。
   从通讯工具的角度,网络的MSN、QQ、电子邮件给用户带来了无穷的方便,但只限于一对一地通讯。论坛的通讯能力则提高了几十倍乃至几千倍,前前后后有几千个用户在阅读帖子并交流。并且论坛不止是通讯工具,会形成一种文化氛围。
 
 
 
 
 
 
网站栏目策划
具体分栏目策划 
  收集完其它各部门的相关信息以后,对其进行整理,整理以后找出重点,根据重点以及公司业务的侧重点,结合网站定位来敲定网站的分栏目需要有哪几项,可能开始时会因为栏目较多进而难以确定最终需要哪几项,这又是一个讨论的过程,需要大家在一起把自己的意见说出来,一起反复比较,给定下来的内容进行归类,形成网站栏目的树状列表用以清淅表达站点结构。 
  然后以同样的方法,来讨论二层栏目下的子栏目,对它进行归类,并逐一确定每个二级分栏目的主页面需要放哪些具体的东西,二级栏目下面的每个小栏目需要放哪些内容,让栏目负责人能够很清楚的了解本栏目的每个细节和每个栏目,大家讨论完以后,就应由栏目负责人来按照讨论过的结果写栏目规划书,栏目规划书要求写得详细,具体。并有统一的格式,以备网站留档,这次的策划书只是第一版本,以后在制作的过程当中如果出现问题及时修改该策划书,并且也需要留档。策划书要求有电子版和书面版两份。 
  下面就是需要说一下策划书设计到的具体内容。每个栏目的策划书应该是格式统一的。 
  第一,是栏目概述,其中包括栏目定位,栏目目的,服务对像,子栏目设置,首页内空,分页内容!这一部分起到一个索引的作用,让领导看起来能对栏目有一个大概的整体把握和了解。 
  第二,为栏目详情。栏目详情就是把每一个子栏目的具体情况描述一下,其中包括到各个子栏目的名称, 
栏目目的,(把子栏目的目的写清楚) 
  服务对像,(用以明确栏目的发展方向,更好的为达到目的而做哪些具体内容) 
  内容介绍,(详细说明本子栏目的具体内容) 
  资料来源,(说明该栏目的内容来源是什么,以保证栏目开展下去不会出现没有内容的情况) 
  实现方法,(讲述实现这个栏目的具体方法) 
  有关问题,(栏目负责人在栏目的策划过程当中想到的,目前尚未解决的问题) 
  重点提示(重点提示美工人员或编程人员需要注意的地方,或需要结合的地方,也可是栏目策划人员对该子栏目在这些方面的良 
好见意) 
  第三,相关栏目,这一项是用以说明本栏目和其它栏目之间的结合,沟通,之所以要有这一项是想通过各个栏目之间的联系,来加强网站的整体性。第四,参考网站,标明本栏目参考了哪些网站,或可以参考哪些网站。并一定要说明参考其它网站的哪些优点,哪些地方是我们在建设过程当中应该注意的。决不是只写上一个网址就可以了! 
  第四,最后一项为附录,用以记录这个文档的历史修改过程,和改了哪些内容。 
  好了,策划书的内容格式就这么多了,可能会觉得多了些繁锁了些,不过,要知道策划书是写给我们自己的,不是为了让别人看,而是我们网站在以后的建设过程中的一个依据。有了这个策划书以后的工作我们可以很轻松的解决! 具体设计制作(包括页面设计,制作,编程) 
  再接下来,需要做的就是让页面设计人员跟根每个栏目的策划书来设计页面,重申一下,在设计之前应该让栏目负责人把需要特殊处理的地方和设计人员讲明!在设计页面时设计人员一定要根据策划书把每个栏目的具体位置和网站的整体风格确定下来,为了让网站有整体感,应该在网页中放置一些贯穿性的元素,最终要拿出至少三种不风格的方案,每种方案应该考虑到公司的整体形象,与公司的精神相结合。设计方案拿出以后,由大家讨论定稿。 
  设计完成下一步是实现,由制作人员负责实现网页,并制作成模版。在这个过程实现的同事,栏目负责人应该开始收集每个栏目的具体内容并整理。模版制作完成后,由栏目负责人往每个栏目里面添加具体内容。 
  网站的建设计应该是同时进行的,这如何统筹是一个比较重要的问题。在上面所讲述的过程进行的同时,网站的程序人员应该正是处于开发程序的阶段,如果实现的这个过程中出现什么问题编程人员应和制作人员及时结合,以免程序开发完成后发现问题要进行大规模的反工。 
 
整合测试 
 
  接下来,当两边的工作都完成以后,就是整合。把程序和页面时行整合。整合完以后,需要内部测试,测试完成,没有问题以后就可以ok啦! 
 


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