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《中国网络营销年鉴》视频云时代来袭,媒体业借势“直上千云霄”

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等级:助理
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城市:北京
金币:762

《中国网络营销年鉴》主编 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明

看过电影《哈利波特》的人,相信对其中的魔法报纸都有很深的印象。报纸中的信息、照片等都是活动的,就像是看电视一样,形象方便而且一目了然,如果我们的媒体也都是这个样子那该多好!

清华大学、北京大学网络营销授课专家刘东明老师表示,当然,现实生活中是不可能存在魔法的,但是我们有科技。虽然目前还没法实现在纸上显示声音和图像,但是我们有网络。如今越来越多的媒体开始倾向于电子化,各种各样的视频也成为营销自身品牌的主要方式之一。特别是随着最近声名鹊起的视频云技术开始盛行,更加预示着一个新时代即将到来。风投行业的一位资深人士就非常看好视频云的技术服务产业,他表示,“全球视频技术(OVP)鼻祖Brightcove融资1.1亿美金,并计划在2012年实现IPO,显示出国际资本市场对于OVP行业的认可。中国的视频云产业在未来一段时间内将因为视频内容服务商的需求实现爆发性增长。”

有数据显示,2012年将有5.27亿的中国用户通过互联网观看视频,电视互联网化,互联网视频化这种全新业态已经取代电视成为新的家庭娱乐中心。而随着宽带硬件环境的改善,中国用户在任何时间,任何地点都可以通过定制、搜索等方式获得互联网视频内容。可以说,全新的“视频云”时代将带来商务模式的革命。

趋势已经呈现,众多媒体要如何运作才能够在这个革命性的新时代中占据一席之地?

自由掌控,构建上海文广(SMG)独特优势

《中国网络营销年鉴》视频云时代来袭,媒体业借势“直上千云霄” - 刘东明营销实战培训 - 刘东明网络营销电子商务实战培训

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私有云(Private Clouds),简单来说就是为一个客户单独使用而构建的平台,因而对数据、安全性和服务质量等都具有最有效控制。

电子商务在实现互联网视频营销的进程中,绝大多数企业和网站并没有足够的资金和技术独立搭建覆盖中国大陆的在线视频平台。保守估计,电商投资100万开发6个月的时间才能打造一个独立视频营销平台,而开通在线视频所带来的带宽消耗更是通常文字网站带宽的100倍以上。但如果借助优酷等开放视频平台就不能拥有自己品牌的播放器,不能发布超大视频,不能了解用户数据,不能有效进行版权保护,对于上海文广(SMG)这样旗下有众多电视台和网站资源的企业来说,显然是无法满足需求。

于是,为了打造中国第一个广电云,SMG整合了旗下的所有视频资源,采用了视讯天下的视频私有云解决方案,将集团各部门、网站的视频资源统一纳入到视讯云平台中整合管理,为旗下各网站推进网络电视台的应用提供了强大的技术服务。

目前,SMG旗下的主要网站包括东方宽频、看看新闻网、拍客网以及与SMG合作的地方电视台和网站的视频内容的管理与发布均建立在视讯云平台上,有效支撑了海量用户的视频访问需求。

高效率,助力中国气象局统一整合

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“云”,代表着高效和快速。在整个云平台中,音视频可以自动完成上传、转码、分发、存储、缓存、传输等各种应用和管理,打造高效的互联网及无线互联网络多媒体传输架构,将音视频内容便捷推送到世界任何角落。

作为国内最大的行业传媒机构, 中国气象视频网基于丰富的气象视频内容进行互联网新媒体平台深层次应用拓展,在技术应用领域和新媒体传播领域都有取得新的突破,因此对于云平台的认识也就更为深刻。

而且气象方面的相关视频与其他视频性质也是有很大区别的,仅仅是即时性和大范围区域性就很令人头疼。为了解决这个问题,中国气象视频网基于视讯云平台建设了一个全国范围的专属的全网在线视频管理平台,各地气象局可将相关视频和网站视频运维纳入该平台实现统一管理,资源共享,快速传播。有效支撑了中国气象视频网在线视频资源的发布管理等工作,实现了稳定可靠,海量访问、模块拓展的服务指标。

多媒体,打造中国国家网络电视台移动视频新领域

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要说2011年媒体领域最火的是什么?答案毫无疑问,就是移动互联网。不管是智能机还是平板电脑,当下的销量都是直线上升再上升。出门甭管汽车火车,还是大街小巷,随处都能够遇到拿着手机等移动设备畅游网络的时尚一族,移动互联网之火爆由此可见一斑。

清华大学、北京大学网络营销授课专家刘东明老师提到,移动互联网最大的优势在于方便实用,没有区域和时间的限制,随时随地都能够上网,这对于众多电子媒体来说,无疑也代表着一个大大的机遇。目前中国最大的网络电视台——中国国家网络电视台(CNTV)也将目标对准了移动互联网,但是问题也出现了。移动互联网毕竟与普通PC是不相同的,在线听歌看书倒是没用问题,但要想流畅观看视频,却存在带宽以及格式的局限。

如今视频云平台的出现无疑从根本上解决了这个难题。 首先,CNTV度身打造了基于iOS和Android两大主流系统的移动视频应用平台解决方案,而后将视频云平台与CNTV现有的后台系统紧密集成,为视频自动转换码率,包括Flash、iOS和Android等视频输出,满足用户在不同设备、平台和浏览器下的播放。目前CNTV现有栏目700余个,视频点播50万小时,成为目前中国内容最丰富的移动视频应用平台。

个性化,彰显中国日报品牌本色

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一直以来,传统的视频营销大多都是放在优酷、土豆等平台上进行,这样做虽然可以省心很多,但是这类平台为了盈利往往都会在视频中加上贴片广告以及其他LOGO,无形中就对企业的品牌本身造成了不良影响,达不到最好的效果。

中国日报(CHINA DAILY)是国内最大的报刊媒体之一,拥有海量视频资源,这是一件好事。但是如果这些视频上都带着别的企业的LOGO和广告,一点都显示不出中国日报的品牌本色,那结果就会非常尴尬。鉴于互联网视频和移动互联网视频业务具有越来越重要的战略意义,中国日报采用了专属云视频解决方案,通过视频云平台将旗下海量视频资源轻松发布到现有的网站上,并同时为移动互联网用户提供视频服务。就这样,没有无关的LOGO,也没有任何贴片广告,将中国日报的品牌原汁原味的彰显出来。

清华大学、北京大学网络营销授课专家刘东明老师点评道,中国有一句古话叫做“江山代有才人出,各领风骚数百年”,事实上,这句话在技术方面也同样适用。

如今互联网视频时代已经表现出明显的特征:电视在互联网化,而互联网在视频化;应用互联网技术的电视机已经不再只是电视机,而变成多媒体信息的接收终端之一,在其它网络终端上跑的视频一样可以跑在电视上。在这个新的互联网视频时代,传统互联网的PC终端和移动互联网的移动终端与电视平台充分有效地结合在了一起。

本次4个案例都是属于媒体行业,借助“视频云时代”已经实现了快速崛起的目标,但这却仅仅只是一个时代改变的开始。美国CDN服务的一半流量来自视频,而中国只有五分之一,这预示着视频云时代还有很大的产业空间没有挖掘出来。据视讯天下预计,在未来的3年内,中国将有约1500万网站需要应用视频云服务,而各企业也将普遍通过网络视频实现营销。

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感谢关注DM互动数字营销 dmhudong

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感谢关注刘东明老师 liudongmingwx



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刘东明,北大EMBA、清华总裁班网络营销授课专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课专家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任,中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任,DM网络整合营销机构总经理。艾菲奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网标奖、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典、网易汽车中国首届汽车数字营销总评榜等评委、嘉宾。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)。为中欧商学院、阿里巴巴、搜狐、香格里拉、优米学院、上投摩根、五粮液普什医塑、金龙客车、美肤宝、中国高校网络营销师资研修班、IBM、通用、强生、浙江天台山、ING、思科、TCL、长虹、诺基亚、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信、总裁网、中国培训网等品牌培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。
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