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联想轻IBM品牌重lenovo形象 引发业内担忧

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等级:高级经理
行业:
职能部门:
城市:深圳市
金币:9068

来源: 中华工商时报

自从去年收购IBM PC业务以来,联想逐渐淡化IBM品牌,转而加紧打造自己的Lenovo形象。这种从IBM向Lenovo过渡的速度远远超出了业内分析师的预期。据《纽约时报》报道,自从联想去年收购IBM PC业务以来,IBM品牌几乎完全被排除在联想的各类广告和市场推广活动中。在都灵冬奥会上,在联想铺天盖地的广告中根本没有IBM的身影。

事实上,当前我们还能看到的IBM的影子就只剩下IBM logo了,作为ThinkPad笔记本的一个装饰。对此,部分业内分析师和营销专家表示担心:“联想是不是过早地放弃了IBM品牌?” 波士顿广告公司Brand/Conten首席执行官表示:“如果是我,我会把IBM品牌保留得更久。有这么好的品牌,为什么要急于放弃呢?”而营销教授David Reibstein称:“联想是希望尽早建立起自己的品牌,但未免操之过急。”

对此,联想高层给予了否认,公司席营销官Deepak Advani称,联想清楚IBM品牌的价值,并且在未来的一段时间内,继续在ThinkPad产品中保持IBM品牌。尽管在广告宣传中并未提及IBM.

Deepak Advani说:“在产品上贴上IBM品牌会给消费者一种安全感,但同时我们也要让消费者清楚,是联想在销售这款产品,而不是IBM.”另外,经过对9个国家的调查结果显示,在过去的六个月中,ThinkPad与IBM的相关度在下降,而与Lenovo的相关度在上升。



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