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[原创]爱维龙媒:国学管理经典解析《知行合一》

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道生一,一生二,二生三,三生万物。

——《道德经》

 

老子已经离开我们2600多年了,老子生活的社会也没有品牌一词,但为什么题目叫老子谈品牌呢?虽然老子没有直接谈品牌一词,但洋洋洒洒五千言《道德经》却道出了怎样才能真正成为品牌的哲理。老子在《道德经》中说:“道生一,一生二,二生三,三生万物”,老子认为道是独一无二的,道本身包含阴阳二气,阴阳二气相交而形成一种适匀的状态,万物在这种状态中产生。虽然此话说的是对宇宙起源的探索和认识,但也道出了品牌的内在哲学涵义。

中国字是象形文字,“品牌”的“品”字是由三个口字组成的,这说明品牌是与口有关系的。这里的口就是百姓的口碑,一个口生成二个口,二个口生成三个口,三个口便成了品牌。在中国,凡是与品挂钩的词大都表达一个物质的好与坏,如品质、品味、品格等等。所以,品牌的实质就是老百姓的口碑,如果一个事物的口碑通过口与口相传而一直到无穷的地步,就成了品牌,这就是老子《道德经》里“道生一,一生二,二生三,三生万物”这句话的具体意义。品牌的“道就是口碑,“金杯、银杯不如老百姓的口碑”这句俗语也说出了口碑的真正内涵。

一件商品的口碑构成了它的品牌,同样一个人的口碑也构成了这个人的品格。时间是检验真理的唯一标准,是否成为品牌不由哪个机构或哪个部门说了算,而是老百姓说了算。一个人的人品也不可能由自己来评价,而是要由与其熟知的朋友或同事来评判,一个为官为政者的执政好与坏也一定是由百姓说了算。纵观中国五千年发展史,流芳千古、美名传扬的一定是老百姓的口碑留下来的。纵使当时由于历史的局限,史书多么带有倾向性,最终还是会被老百姓拨乱反正,还原历史事物本来面貌的。所以,一个社会中无论为官为商,要想形成品牌美誉度,一定要厚德载物,一定要赢得大多数人民的认可,这样才能成为品牌,这样的品牌才会有生命力。

既然口碑是品牌的形成之道,那么如何形成口口相传的口碑呢?老子《道德经》中所论的真善美,其实就是形成品牌最重要的三个方面。要想形成品牌,无论一个企业、一个组织或一个人都要做到真善美,真善美是口碑的基础,是形成品牌很重要的三个方面。

真就是一定要实事求是,不要弄虚作假、以次充好、假冒伪劣。我们有些企业往往不在“真”上做文章,为了追求利益,投机取巧,结果坑害的不仅是老百姓,更毁了自己的品牌。许多企业在创业初期还比较实实在在地做品牌,可等品牌有了一定的知名度以后,企业却走向了与树立品牌相违背的发展之路。过去倒下的许多中国企业便是最好的例证,如早期的秦池酒,曾以品牌赢得了市场,却没有在“真”上下功夫,因往酒里灌水弄虚作假而把自己的品牌砸掉了。

善是一个人或一个企业的价值观,善是构成品牌的灵魂。一个企业一定要对消费者和社会承担起责任,处理好义与利的关系,把履行社会责任作为企业的终极目标,这样才能成为口与口相传的品牌效应。善是一切行动的出发点和指路明灯,一旦这盏灯灭了,这个品牌就会被老百姓所抛弃。我们身边发生的食品安全问题大多数是企业价值观出了问题,为了追求高额回报,企业把利润当成了企业的唯一追求目标,结果丧失了企业生存的道德本源,造成了负面的口碑,这个品牌就会瞬时消亡,三鹿事件就是很好的例证。

美是真与善最终的表现形式。有了真和善,我们的理念和行为就会表现出美的一面。美包括精神层面的美和物质层面的美。形式美是老百姓口碑的一个初级层次,要想达到百姓内心的认可,还要在美的内涵上做文章。美是多层面的,它涉及了一个企业的人、事、物三方面形象的综合特征,只有把人、事、物三者的美达到统一和谐,这个产品才能赢得百姓的口碑。

目前中国的企业还没有一个真正的世界品牌。中国企业往往在通往品牌的大道上半途而废,这里的原因很多,但有一点是毋庸置疑的,那就是没有真正做到集真善美的完美统一,没有真正在老百姓心中形成口碑,并且形成很强的持久力和生命力。我们有些企业一旦有了一些品牌知名度往往就迷失了方向,在错误的价值观的驱使下,走上了自毁品牌的道路,其中很重要的原因就是急功近利。

树立品牌是一个漫长的过程,是一个充满各种困难的过程,只有具备了坚定的目标、高远的志向、坚韧不拔的追求和一丝不苟地对企业价值观的坚守,才能构建一个世界品牌级的企业。中国企业一定要掸去自身的浮躁和躁动,老老实实走一条品牌突围之路,我们的品牌也会一生二、二生三、三生无穷,这样我们才能成为世界品牌大国。

 

 

本文节选自著名国学专家段俊平先生国学管理畅销书《大道行简》。

《大道行简》:2014国学管理畅销书榜首,影响中国企业管理十人十书,机场高铁书店十大经管类畅销书!著名国学专家段俊平新作《中国管理往事》2015年4月上市首月即登经管类畅销书首座!

 

段俊平  著名国学专家、著名书法家、知名管理学者、中华书画艺术研究院院长、中国书法家协会会员、北京东城区书法家协会副主席、北京中间书院院长、清华大学国学与管理中心研究员、北京大学艺术学院访问学者、内蒙古年度经济论坛执行主席、北京爱维龙媒文化产业集团董事长。

段俊平先生长期立足于研究中国传统文化的传承与创新,主张建立中国传统哲学思维与西方现代管理模式相结合的“中国化管理模式”,所创立的“中国化管理”新儒学应用理论,深受专家与企业家推崇和认可。所著的《传承的力量》、《企业幸福力》、《大道行简》及《中国管理往事》等多部中国化管理专著成为年度最畅销的管理类图书。被京东商城评为读者最值得推荐的图书,也成为被引用最多的管理观点的管理学家。所撰写的管理文章被《羊城晚报》、《读者》等国内外180多本杂志、纸媒和数百家网站转载和刊登,很多文章成为议论文范文入选中小学选修课本和中考题。

更多著名国学专家段俊平先生文章观点,参见爱维龙媒咨询集团官网www.luckvlong.com,或爱维龙媒中国化管理商学院网站www.luckvlong.org

 



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 发表于 2015/12/17 11:34:55 | 圈子 | 发送站内信 | 加为好友 | 邀请加入圈子
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博阳咨询官网:http://www.ebpm.com.cn/ 官方微信公众号:博阳咨询卓越业务流程管理

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 发表于 2015/12/17 16:55:34 | 圈子 | 发送站内信 | 加为好友 | 邀请加入圈子
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知行合一方能成就人和业,老子如此,王阳明亦是如此,虽未企业谋生之道,更是做人之本。
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