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[转帖]团购网站大玩“三圈”:圈钱、圈人、圈地

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b2b电子商务平台商泰网:来自中国电子商务研究中心的数据显示,见风就长的团购市场已经接近平台期,4月份新增团购网站数量有所下降,全国新增团购网站不到300家,大大低于3月份732家的数量。

  另据来自团购导航网站团800的统计数据显示,5月份,全国40个主要城市的团购销售总额为6.49亿元,相比4月份的6.5亿元呈现首次下降。团购期数与团购人次与上月相比也出现减少,且排名前10的团购网站平均月复合增长率下降5%。

  这一系列数据,是否预示着团购行业的高速成长期已经结束,调整期即将开始呢?事实上,从目前团购网站的市场动作来看,“洗牌”的力度正在加大。团购网站的“三圈”运动——圈钱圈人圈地,越来越明显。

  圈钱——美团网满座网等

  相继获得B轮风投

  7月5日,针对市场上有关团购网站美团网B轮融资的传闻,美团网相关负责人接受《证券日报》采访时表示,具体细节要到7月7日才能发布。但据《证券日报》了解,市场上已经对美团网此轮融资的框架进行了拆解:美团网实现B轮融资5000万美元,投资方包括红杉资本、阿里巴巴、北极光、华登国际等。

  分析人士指出,去年9月,美团网曾获得红杉资本千万美元的首轮融资,如果最终确认此次红杉再次追投,并拉来阿里巴巴、北极光、华登国际等重量级VC的话,阵容不可谓不豪华。除了将大大增强美团网的资金实力之外,对美团网的市场形象和上市预期也会起到不小的加分。

  1周前,团购网站满座网宣布,已完成第二轮8000万美元融资,由凯鹏华盈领投,并有3家VC跟投。去年9月,满座网曾获得凯鹏华盈1000万美元的第一轮投资,B轮投资凯鹏华盈依然是领投。

  1个月前,团购网站窝窝团宣布,获得鼎晖、天佑、清科等多家VC的战略投资。窝窝团董事长徐茂栋接受采访时表示,未来会有更多投资机构加入,预计首轮融资将达到2亿美元。

  分析人士指出,“随着越来越多的团购网站开始B轮融资,以风投们惯常的时间表来看,未来2年内,独立上市的团购网站肯定会出现。目前阶段,就要看谁能‘忍’,谁能‘扛’,关键是比拼融资能力,谁能活下来,就有可能成功,‘剩’者为王。”

  圈人——团购网站挖角大战

  员工纷纷“团跳”

  今年年初,腾讯旗下的团购网站高朋网尚未启动,便传出四处挖角的消息。美团网、满座网、拉手网等团购网站的很多员工都曾接到过猎头的电话。随着高朋网率先“挖角”之后,团购网站们似乎一夜之间都兴起了“挖角”热,团购网站的员工们也频频集体“团跳”。其中最知名的就是拉手网华东区200多名员工集体跳槽窝窝团。

  分析人士指出,更高的待遇和期权的诱惑,是团购网站员工频频跳槽的主要动力之一。因而,对于团购网站而言,吸引人才的关键还是资金实力和未来愿景。

  人人公司副总裁、糯米网总经理沈博阳对此表示:“当竞争很激烈的时候,互相挖角很正常。能否成功留住员工取决于高管层的管理水平、领导人的个人魅力、公司的经营理念还有团队的凝聚力。我认为靠和钱相关的东西包括期权这类物质激励来留人肯定都不是上策,虽然钱是一个必要条件,可并不是给了钱就一定不走了,更多的还是要看团队的凝聚力。”

  圈地——糯米网利用SNS优势

  提高团购“黏性”

  6月23日,人人公司(NYSE:RENN)旗下的团购网站糯米网宣布,实现与集团旗下人人网之间的账号互通。人人网1.22亿激活用户无需注册登录,便可直接访问糯米网;而糯米网用户也可直接登录人人网,将团购的经历、心得随时随地分享给身边的好友。

  糯米网总经理沈博阳表示:“账号的彻底互通,不但为糯米网带来了1.22亿的激活用户,同时这些用户的信息以及好友关系也会随之而来。”此前,人人公司董事长陈一舟曾公开表示,团购是社会化电子商务,是SNS变现的有力手段。

  坐拥SNS的优势,糯米网率先提出“商业图谱”这一全新概念,推出了基于商户图谱的商户主页系统,商家在建立一个糯米网商户主页的同时,会在人人网自动生成一个公共主页,人人网的1.2亿用户可以加商家为粉丝,商户发布的信息也将会双向同步,随之而来的还有他们的好友关系,这便是一个带有强烈社交属性的商业图谱。

  沈博阳表示,“通过推出商户主页系统和实时团购系统,加之早已经上线的传统团购和精品优惠券,糯米网已经完成了对一个完整社交化团购平台的布局。”

  分析人士指出,糯米网正在加速向平台化的转变,并初见成效。数据显示,6月23日,糯米网再度携手成龙耀莱国际影城,推出超低价的36元双人观影套餐,16万套电影票被抢购一空,仅此一单的销售额就高达576万元。再次刷新中国团购史上本地商家购买人数的纪录。



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 发表于 2011/8/13 23:28:48 | 博客 | 圈子 | 发送站内信 | 加为好友 | 邀请加入圈子
top第2楼
团购已经成熟了
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