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[转帖]行业特点决定品牌需要

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等级:助理
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金币:577

   在户外行业市场激烈的竞争中,商家不约而同的选择了线下+线上的整合营销模式:在线下铺设店面,举办户外活动;在线上积极开展多渠道营销,与更广泛的潜在消费者进行直接接触,同时维护老客户的忠诚度。根据西美互动研究院的数据显示,2012年一些户外品牌在网络营销的投入增加了一半,线上营销成为决胜市场的新战场。目前,苏宁、京东、凡客等电商的加入为户外用品市场开辟了新的渠道,同时也将竞争的战场蔓延得更广。仍按传统套路把户外用品当普通服饰卖的经销商,将因线上意识的缺乏逐渐丧失自己的竞争力。
     户外品牌的网络营销更注重口碑效应,一个老驴的言传身教带来的影响甚至胜过广告。一些品牌虽然认识到网络营销的重要性,但真正找到适合自己的营销方式的商家却寥寥无几。有些品牌有良好的用户基础,却苦于找不到适当渠道进行营销;有些品牌线下铺了几百个专卖店,却找不到正确的定位人群;有些品牌在线上攻势猛进,但宣传只流于形式;有的品牌请明星代言,却疏于对企业文化的展示;有的品牌高价入驻电商,但却难以带来真正销量……造成这些的原因,就是网络营销行业的鱼龙混杂,只有找到专业的营销方式和渠道,才更容易在市场竞争中脱颖而出。
     无论是户外用品专营店还是户外品牌,都青睐于总部位于北京的西美互动营销策划公司。成立多年来,一直专注网络营销,拥有优秀的投放渠道和经验丰富的业内精英,积累了多个户外品牌的服务经验。西美互动在户外行业营销的优势在于,团队成员本身就是户外运动爱好者,追求专注工作和轻松生活的平衡,闲暇时间经常在旅途中搜集灵感。用曾经服务过的商家的话来说,西美互动的员工“工作时有专业激情,休息时好玩又乐呵。”西美互动对户外市场的精准了解是商家最需要的前提,而他们对网络营销的多年实战经验则是帮助商家制胜于网络的法宝。商家也更加喜欢搭上互联网品牌传播机构的航母,走起行者们新的旅程,展现户外style。
     在硝烟渐起的户外市场上,销售不再拘泥于传统的店面形式,行业特点决定品牌需要,现在的市场更注重吸引更多忠实用户,不断增加网络上的口碑好评度。
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