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[原创]媒介公关策划提高了市场后进者门

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等级:试用期
行业:
职能部门:
城市:上海
金币:67



媒介在两个市场同时运作的结果,会产生所谓的“螺旋”现象。
  因为市场中的广告客户常倾向于在发行量大的报纸上做广告,这样将降低每千位读者成本 (CPM, cost per mill).希望获得广告信息的读者,也会彳顷向 于阅读拥有更多广告空间的报纸。危机处理该如何额进行当报纸拥有更多的发行量, 将会吸引更多的广告,而当报纸吸引更多的广告时,它也将吸引更多的读者,呈螺旋式上升。因此市场中发行量居于领先地位的报纸,经常会有不成比例的广告量。销售量占市场总销量 40%的报纸,通常会占有65%~75%的广告量。由于报纸有70%甚至更多的利润来自广告,如此循环的结果,将可能使发行量落后的报纸退出市场,强者恒强,弱者恒弱。
  人们根据媒介公关策划的原则制定了一系列的规定,同时也提高了市场后进者门槛。以上海为例,1988年,《新民晚报》、《解放日报》、《文汇报》三家主要报纸的广告占上海全部报业广告的78%。但1994年三大报占该市86家报纸全部广告收入的87.4%显示了非均衡发展速度的进一步扩大。积极互动,加强客服,用心粘住顾客这种现象也被人称为报纸经济效益聚焦化。这就是为什么报纸疯狂提高发行量,广播和电视极力提高收听率和收视率的根本动因。



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