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[原创]成功的营销是需要策划的

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等级:试用期
行业:
职能部门:
城市:上海
金币:15

 

社区营销,很多企业都看中了社区的高人气,而且社区营销起点很低,也比较容易操作,大部分对企业的理解还都停留在表面工作,发帖,顶帖,马甲回帖这些,当然做的好,帖子内容吸引用户的也会带来部分效果,最终成功的营销还是要经过策划的,不去策划,带来的影响只是一部分,如果你肯投入,针对自己的产品、品牌找专业的网络营销公司做策划,效果会有很大的提升。
 
不了是什么样的成功的营销到极致就是充分的调动起网友一同参与到品牌的构建中来。比较成功的例子是一些征集广告作品的案例。一个草根网友的力量可能微不足道,但千万个草根形成的影响就不可预料了。其实重要的不是广告作品的本身,用户真心参与到这个活动中来,他们就为品牌构建贡献一份力量,而且这也会在他们心中产生很深刻的印象。
 
网络营销能捧起一个品牌当然也能颠覆一个品牌的存在,这就体现了策划的重要性。百事开展的周杰伦广告创意征集运动,就是利用网络吸引更多的网友参与投票,而且还有机会和周杰伦同台的机会,和周杰伦同台的角色也是由网民投票选举的,虽然说这是一种广告,但是这种方式能够赢得广大用户的喜爱并且主动参与进来,广告自主权掌握在网民手中。
 
肯德基的负面信息也是由于策划造成的,曾经有一个肯德基的广告相信很多人都看过,广告内容是吃肯德基的学生考上了大学,努力学习不吃肯德基的反而考不上大学。这个广告对学生来说印象蛮深刻的,而且这样容易误导学生的思想,影响消费者消费的思想,在很多社区都流传着这个帖子,由于论坛传播速度之快,很快这则广告传遍了消费者生活中,引起的负面信息也越来越多,肯德基不得不停止播放这个广告。
 
网络营销策划者就是决定成功与否的关键角色,出现了问题,放下身段、真诚主动地沟通才是胜道。营销的本质更倾向于公关,柔性的沟通方式更能唤起消费者的共鸣。
 


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