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[原创]盛大文学入股榕树下为版权多元化运营铺路

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2009年12月24日,盛大文学今天正式对外宣布入股文学网站榕树下,同时,该网站将在25日零点改版上线。

易观分析:
易观国际(Analysys International)分析认为,盛大文学入股榕树下其根本目的是构建完整的内容体系,进而为版权的多元化运营奠定坚实的基础。
 从内容层面分析,盛大文学原有三家原创文学网站并分别针对不同的目标受众:起点中文网以玄幻小说为主,主要面向男性群体;晋江原创网主要以中高层企业白领的女性群体为主;红袖添香主要面向年轻的女性都是白领群体。这三家互联网文学网站内容偏重娱乐性。而榕树下,主要是以现实题材类的作品为主,所以此次收购在一定程度上扩大了盛大文学内容覆盖的人群。
 从版权运营层面分析,盛大文学通过入股榕树下将有助于构建顺畅多版权运营体系。榕树下的另一家控股公司是欢乐传媒,欢乐传媒拥有丰富的影视内容资源,具有将网络原创内容转变为影视内容的运营经验,有助于理顺盛大文学的版权多元化的发展战略。
易观国际(Analysys International)分析认为,盛大文学的版权多元化运营战略已经初步形成。版权整体运营模式如下图所示:

尽管盛大文学多版权运营体系已经建立,但其在内容整合、运营体系、应对盗版内容等方面都仍存在挑战。

易观建议:
基于盛大文学版权多元化运营发展的一些障碍,盛大文学在后续的发展中应注意三方面能力的提升:
一是内容整合方面,通过对用户需求分析,突出核心优势和特色,为用户提供所需的应用;
二是盈利模式方面,需寻求用户付费、增值业务付费及广告付费等多方面付费模式的平衡,对于用户付费的内容,确立合理的定价体系;
三是建立数字版权保护体系以应对无版权免费内容的冲击。

即将于2010年3月召开的2010易观移动互联网(华东)年会,年会将力邀移动互联网产业领军企业决策者共谋发展大计、共商创新趋势、共探运营新模式,力图为业内听众带来启发与合作机会,帮助移动互联网产业各环节参与者深入挖掘移动互联网的发展潜力,推进移动互联网更快速、健康发展。



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