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零售市场调研小信息大意义

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等级:试用期
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金币:68

 

市场竞争信息的收集分析工作对企业有十分重要的意义,通过零售市场调研,企业获取竞争者在零售终端的实时表现,这些竞争信息看似细微,但是经过分析研究可以推测到竞争者的营销策略,使得企业的终端管理更具有预见性,产品及营销策略具有创新性。

企业销售管理是使企业的终端销售在进入面对面的市场交锋前做好准备,因此具有预见性的管理能力也就成为企业在零售终端竞争中成败的关键。有预见性的销售管理能力需要对市场竞争信息的系统化收集和分析的能力,在这一过程中需要大量的零售信息的支持,以使准确滴估计自身的竞争能力,竞争对手的实力以预见零售终端的各种机会和威胁,从而制定和实施正确的营销战略。现代市场竞争中的创新活动,越来越依赖于信息所产生的价值。从这个意义上说,市场竞争信息就是企业创新活动的基础。企业可以通过零售市场调研获取相关市场竞争信息,进而找出创新的突破口,还可以对这些信息分析,筛选,为终端销售管理创新活动提供可靠地依据。零售市场调研获取的市场竞争信息还具有扩大企业认知的作用。信息收集可以提高企业收集处理信息的能力,通过将信息源转化为企业的知识,进而提高企业的认知能力。

零售市场调研工作为企业提供零售终端的市场竞争信息,帮助企业实时掌握竞争者动态,为终端策略制定提供信息依据,使得营销策略更加科学合理,进而有效提升终端业绩,使得企业在激烈的竞争中获取有利地位。

 



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等级:试用期
行业:计算机硬件/系统
职能部门:市场管理
城市:
金币:68
 发表于 2012/10/28 19:22:17 | 圈子 | 发送站内信 | 加为好友 | 邀请加入圈子
top第1楼
自己顶~大家一起来讨论讨论~

等级:未验证用户
行业:电信运营商
职能部门:项目管理
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金币:29
 发表于 2012/10/28 19:25:04 | 圈子 | 发送站内信 | 加为好友 | 邀请加入圈子
top第2楼
知己知彼百战不殆,零售终端确实有不少竞品的促销广告之类的信息,学习了楼主
谢谢楼主,学习之~

等级:试用期
行业:计算机硬件/系统
职能部门:项目管理
城市:
金币:25
 发表于 2012/10/28 19:36:06 | 圈子 | 发送站内信 | 加为好友 | 邀请加入圈子
top第3楼
说到终端,博茂的的系统专门针对这个的,改善终端的效果还不错。
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