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汽车品牌研究:本田品牌诊断

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      “本田”品牌在09年品牌全景调查中,总体动力指数居第4位。

        从不同市场的表现来看,本田在中高端市场动力指数排名第一,中端和经济型市场中排名第三。同样作为早期进入中国的品牌,与大众南北双线产品众多不同,本田一直是以小搏大的典范。无论是广本还是东本,都是凭借极有限的车型,精准的占据优势位置。应该说,本田在品牌方面一向是比较低调的,产品是其关注焦点所在。

         清雪品牌全景调查验证了这一点。以中高端市场为例,相对于两倍于平均水平的购买吸引力,好感度上本田的优势是微不足道的。更有趣的是,本田自有用户对“本田”品牌的好感度仅12%,并没有显著高于一般水平。这从另一个角度揭示了“车型本身是购买的根本原因”这个结论。

         所以,如果能进一步提升品牌情感层面的建设,将为日后的持续发展提供更有利支撑。

    08年广本在企业品牌建设上的举措,与此结论相吻合。

       在中高端市场:新车型和老品牌的综合均衡优势

     07年的时候,本田在中高端市场中,母品牌的感召力不及大众,车型吸引力不及凯美瑞,虽然仍位列前三,但不免有些尴尬。但新雅阁的上市让这种状况得到了扭转。

          目前,本田凭借雅阁,在产品力上与丰田比肩,且多年来的积累使本田母品牌在中高端市场比丰田享有更多优势;和大众相比,虽然本田的情感指标(好感和忠诚)略逊,但购买吸引力方面超出很多。所以,本田当下在中高端市场中的品牌力是比较均衡和强大的。

         作者清雪研究副总经理 姚颖



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 发表于 2010/1/25 16:36:26 | 圈子 | 发送站内信 | 加为好友 | 邀请加入圈子
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