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汽车品牌研究:现代品牌诊断

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等级:助理
行业:
职能部门:
城市:北京
金币:691

 

   “现代”品牌在09年品牌全景调查中,动力指数总排名第九位;在经济型市场中排名第五。

    现代在母品牌力上的欠缺以及这种欠缺可能给企业的后续发展带来的问题,07年清雪调查中就提到过,现在再提起,已经缺乏足够的新意。因为北京现代在过去的一段时间里投入巨大的精力从事品牌建设,毫无疑问对这个问题是有判断的。

    09年的品牌全景调查提供了一些参考数据(参见上图)。现代母品牌力的欠缺主要体现为“现代”在用户中缺乏深刻的印象、情感上的关联以及足够的品牌高度(溢价)。虽然伊兰特和悦动,目前在销售方面都是成功的,但是品牌问题如果得不到解决,可能会带来的结果包括对后续车型的支持力不足、向上延伸触顶以及溢价方面带来的利润损失。领翔作为现代在中高端市场的又一个失败尝试,不能不说是受品牌制约的结果。

    i30的推出和定位,都体现出现代为增强品牌粘性及高度所做的努力,希望能取得良好收效。

    作者清雪研究副总经理 姚颖  

 



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等级:助理
行业:石油天然气煤炭
职能部门:市场管理
城市:成都市
金币:32
 发表于 2010/1/15 15:43:26 | 圈子 | 发送站内信 | 加为好友 | 邀请加入圈子
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等级:经理
行业:银行
职能部门:行政后勤
城市:
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 发表于 2010/1/25 17:26:53 | 圈子 | 发送站内信 | 加为好友 | 邀请加入圈子
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